Qadoqlash, birinchi navbatda, mahsulotning keng assortimentida iste'molchilar birinchi qarashda ko'rishlari mumkin bo'lgan vizual tashuvchidir, bu asosan qadoqlash bilan belgilanadi. Vizual ta'sirdan tashqari, qadoqlash iste'molchilarga boshqa his-tuyg'ularni ham keltirishi mumkin, masalan, agar u moslashuvchan qadoqlash bo'lsa, u odamlarni issiq va qulay his qiladi, agar u xushbo'y hidga ega bo'lsa, bu hid ma'nosida bonusdir. Qadoqlash iste'molchilarning beshta hissiyotlarini bog'lashi mumkin, biz buni besh ma'noli marketing deb ataymiz.
Nielsen tomonidan e'lon qilingan ma'lumotlarga ko'ra, taniqli brendlar tomonidan iste'molchi tajribasiga sarflangan vaqt va energiya 40% ga etadi, bu e'tibor darajasini ko'rsatadi. Qadoqlash brendlarga iste'molchi tajribasini yaxshilashga yordam beradi. Tovar egalarining qadoqlash uchun talablari, tashqi ko'rinishning yuqori darajasi, bu tushuntirmaydi, har bir kishi go'zal narsalarni yaxshi ko'radi tashqi ko'rinish darajasi iqtisod, birinchi marta qadoqlashning tashqi ko'rinish darajasi iste'molchilarning e'tiborini tortadi. Ikkinchidan, qadoqlash o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lishi va brendning o'ziga xos tonalligiga tegishli bo'lishi kerak, uchinchidan, qadoqlash aniq marketingga erishish uchun katta ma'lumotlar platformasi tomonidan qo'llab-quvvatlanishi kerak. To'rtinchidan, brend egalari shaxsiylashtirilgan tayyorlangan qadoqlashga katta qiziqish bildiradilar.
Iste'molchining brendga sodiqligi ko'pincha qadoqlashda aks etadi. Sizga ikkita misol keltiraman. Taniqli xorijiy shampan brendi, so'nggi 100 yil ichida mahsulotning qadoqlanishi oltin bo'lib, oltin element odamlarni baland, darajali his qiladi, bu xususiyat iste'molchilar tomonidan tan olinadi, shuning uchun brend har doim oltin element dizaynidan foydalanishni talab qiladi. . 100 yildan ortiq tarixga ega bo'lgan Budweiser pivosi iste'molchilarni o'rganish natijasida odamlarni mahsulot dizaynidagi "pivo qiroli" elementi ko'proq tashvishga solmasligini aniqladi, shuning uchun ular qadoqlashni qayta o'rnatdilar va loyihalashtirdilar.
Brend egalari nuqtai nazaridan men sizga qadoqlash bo'yicha ba'zi takliflar beraman.
Birinchisi, yangi materiallar va yangi jarayonlarning doimiy innovatsiyasi, brend egalari bunga kuchli talabga ega va qadoqlashda ko'plab kutilmagan materiallardan foydalaniladi, bu esa kutilmagan ta'sirga ega bo'ladi. Grafen, masalan, qadoqlashda ishlatilishi mumkin bo'lgan innovatsion materialdir. Materiallar va jarayonlar nuqtai nazaridan biz sanoatdagi odamlarning fikrlashlari bilan cheklanib qololmaymiz va tashqi sanoatdan o'rganamiz.
Ikkinchi moslashtirilgan, moslashtirilgan qadoqlash - bu tyuyer, barchasini tatib ko'ring, Jiang Xiaobayning ishi, menimcha, biz ko'proq tanishmiz. Albatta, endi shaxsiylashtirilgan qadoqlash ko'proq yoki qisqa versiyadir va haqiqiy shaxsiy sozlash mavjud emas. Kiyim-kechak sanoatini shaxsiy moslashtirish, biz odamlarni bu yo'lni ochishni xohlaymiz yoki juda uzoq vaqt talab qilamiz.
Uchinchi o'lchov transchegaraviy bo'lib, qadoqlashning transchegaraviy integratsiyasi sanoatga kengroq tasavvurni olib keladi. Bizning ko'zlarimiz faqat chop etish, qadoqlash bilan qarash emas, balki ochilishi kerak.
To'rtinchidan, raqamlashtirish va razvedka qadoqlash ilovalari innovatsiyasi uchun yangi o'lchovni ochadi va biz AI, AR va VR kabi ushbu tushunchalar va texnologiyalarga ko'proq e'tibor qaratishimiz mumkin.
